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数字蝶变中,品牌要坚守阵地,在变化中自我革新!

思勰咨询 2022-12-06

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充满不确定性的大环境,发展重心的转移升级,新时代人们对美好生活的更高要求……回归品牌价值建设,做长期正确的事情,已成为大多数企业的共识。

品牌

 

1品牌知名度:加码品牌营销

 

品牌传播

 

品牌是品质保障,是溢价能力,是与消费者的情感共鸣。

 

品牌可以降低与消费者沟通、交易的成本,可以提升价值感知和期待,无论是留存老客还是拉动新客,无论是拉升销量还是提升价格,品牌都是基石。

 

信任源于熟悉和认知。

 

品牌没有一定的知名度,消费者的信任很难建立。越知名的品牌搞直播或打效果广告、流量广告成果越好。

 

同样方式的品牌传播,品牌势能不同,效果就是不一样。火极一时的直播带货是品牌势能的流量变现。只有品牌基础打好,才能事半功倍。

 

站在历史的十字路口,万事熙攘,新旧交替。数字化时代的来临,要求我们必须紧跟时代步伐,依托互联网进行线上数字化品牌传播。

 

通过精准的数据分析,确定品牌定位、找出受众群体、分析市场现状,总结营销关键词、整合全网渠道,通过数字化营销推广的方式极大限度的提升品牌知名度和曝光度,提高行业品牌竞争力,才能实现品牌与产品的精准营销。

 

2品牌传播:进入价值观时代

 

品牌传播

 

价值观是一种外显或内隐有关什么是“值得的”的看法,影响人们对行为方式、手段和目的的选择。

 

从企业的角度看,品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。

 

从客户的角度看,如果品牌拥有特定的价值观,则消费者对该品牌的选择意味着他对品牌所反映的象征意义的认同。

 

和消费者看重的价值观取得一致的品牌,才能增强消费者对购买决策的信心。

 

在数字化时代,一切都在发生着变化。

 

移动互联网的快速发展,微博、短视频的兴起,让人越来越习惯快速阅读、碎片化获取信息。那些声音巨大的、能够在短期内收获效果的,受到了品牌方和消费者的青睐,但这远远不够。企业还需要考虑狂欢以后,如何长期留住客户。因此品牌传播要从碎片化回归中心化,从长期主义的视角讲好品牌故事、传递品牌价值观。

 

诺贝尔经济学奖获得者康纳曼认为,要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。

 

回归中心化的传播核心要素就是“力往一处使”“力出一孔”,通过集中且重复的传递品牌价值观,才有机会在纷繁的信息中,获得突破的机会,打入客户心智,让人难以忘记。

 

3传播渠道:布局新媒体

 

品牌传播渠道

 

新时代下,我们看的是消费升级,渠道变更。

 

以微博、微信、抖音、B站、小红书为代表的社交媒体成为品牌传播新阵地,改变了传统买卖双方的交易方式,“种草”过程的转化率成为不可忽视的存在。

 

技术方面,人工智能、云计算、大数据、虚拟现实、物联网等技术成果的涌现,见证着新一轮信息技术革命的爆发。

 

技术风暴携卷而来的,是几乎所有领域都在发生的“数字蝶变”。数字世界同样奉行“达尔文主义”——技术快速更迭,社会快速变迁,适者生存,优胜劣汰。

 

短视频等数字时代的新平台是品牌传播要布局与突破的重要方向,新的传播途径必然会带来新玩法与新视野,我们必须抓住机会,联合新媒体、新技术、新业态、新模式与新服务,为不同客户提供不同服务,引领行业综合升级。

 

经济规律告诉我们,在市场经济环境下,没有永久的繁荣,也没有永远的衰退,只有永恒的周期轮回。

 

在数字时代的洪流中,面对变化,不能被动裹挟前行,而是先找自己,再找方向,在变化中坚守阵地,在变化中自我革新。

 

关键业务


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