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新时期，“互联网+”的迅猛发展为乡村振兴战略的实施提供了新的路径，尤其是农村电商的发展和应用使农村物流行业快速发展，有效解决了农产品滞销的问题。该文通过对乡村振兴背景下的农村电商发展进行阐述，旨在为促进农村电商行业进一步发展提供参考。
乡村振兴战略的实施，政策在农业新乡村建设中的有效运用，为在农村建设环境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型农村社会打下了良好基础。特别是近些年电子商务和农产品的结合开展，为中国农业经济建设和优势农产品营销开辟了销售途径，有效减少了农产品滞销、农民经济效益下降的局面发生。随着电商产业新农村发展中的应用，中国快递业务量在农村地区呈现逐年递增的局面。但在实际应用中，仍存在基础设施无法满足物流发展需求等问题，如何解决这些问题是保障新农村持续发展的关键要素。
1、农村电商发展现状
随着乡村振兴战略在全国各地的不断实施，中国已逐渐进入由全面脱贫攻坚到全面乡村振兴的发展之路，而电商与农村经济发展的融合成为实现农村精准扶贫的重要举措。
从中国商务部发布的“2015-2020年中国农村网络零售额变化趋势”来看，中国农村网络零售额呈现逐年递增的态势，虽然在2019年后有所放缓，但其主要也是有大形势变化而引起的，如疫情防控等特殊因素。但零售额在2020年仍有所提升，由此不难发现电商已经逐渐成为中国农业农村经济发展中不可或缺的一部分。
当前，农村电商正处于迅猛发展阶段，但农村地区在发展过程中仍要面对人才、资金、基建等诸多问题。例如：在中国经济欠发达地区，受到基础设施、政策、资金等限制，区域内电商发展并不均衡，且电商发展利用效率存在较大差异，部分地区的区域经济差异明显。此外，电商的发展离不开农村基础设施建设，如：网络通信、物流服务等，如果农村基础设施尚不完善，专业人才缺乏都会对农村电商发展带来极大阻碍。
2、农村电商发展中存在的制约因素
2.1 农产品表转化、规模化、品牌化仍待提升
当前，农村农产品销售仍然缺乏标准化、规范化、品牌化意识，缺乏统一规范的市场运作模式，多以小规模家庭生产模式为主，且还会受季节、气候等自然条件的影响而发生变化，从整体上具有随意、分散、生产不规范的特性。同时，大部分农产品都为各农业经营者进行生产、加工，并没有形成品牌化、区域化的一体化产业链，这就造成同类竞品较多、农产品价格不高等问题，且农产品品质、产量都会随着市场波动而发生变化，无法形成较强的联合发展态势，这就对农村电商发展带来阻碍。
2.2 专业人才缺乏
人才是促进农村电商发展的基础，而部分农村地区由于地理位置、资源缺失等问题，其能够为专业人才提供的薪资待遇相对较低，部分农村年轻人大学毕业后选择留在城市发展，造成农村常住劳动力大多为老人或青少年。年龄较大的农村劳动力自身的思想素质、专业能力都无法满足电商发展需求，且接受新鲜事物的能力也存在一定限制，这就造成对市场所需农产品把握不足的情况出现。即使地方农业部门为提高农村劳动力专业水平而开展了相关培训，但由于农户受教育程度不同，接受培训的效果也参差不齐，加之专业人才引进相对困难，最终造成农村电商专业人才缺失，电商发展受阻，乡村振兴战略落实受限等问题出现。
2.3 资金有限，尚未形成规模化发展
农业经营主体想要更好的发展乡村经济离不开资金的支持，但是当前农村经营主体融资难的问题仍然存在，这也是农村电商发展升级所遇到的最大瓶颈。在开展农业电商过程中农户通常会选择小额担保贷款或民间借贷等方式，来减轻发展中的资金压力，但这种方式农户不仅需要面临较大的利息压力，还有部分经营主体因财务制度、财务流程不规范等问题，无法在预期时间内进行资金归还，对经营主体后续发展带来十分不利影响。同时，部分农村经营主体如果没有当地政府的政策支持，会经过较长时间的贷款审核期，这也限制了农村电商的发展。
2.4 物流服务基础设施建设仍待加强
物流配送服务是农村电商发展的基础，其往往需要村集体投入大量的资金、物力来进行完善。如果电商平台的农产品不能通过物流服务快速配送，就会造成农产品品质下降，消费者购物体验感下降等问题，进而对农村电商发展带来影响。此外，由于部分农产品属于应季产品，如果不能及时高效的配送到达指定位置，就容易出现农产品霉变的情况。所以近些年中国农村地区正在积极开展基础设施完善工作，农村为电商发展创设了更多的有利环境，但仍存在基础服务无法与快速发展的电商相匹配，电商物流网络延伸不够等情况。
3、促进农村电商发展的有效路径
3.1 加大对品牌化、标准化、规模化建设力度
农产品的品质关系到农产品销售后的反馈，也关系到农村电商的长期发展。因此，地方农业部门需要加大对农村电商发展的投入力度，针对现有农产品销售市场进行强化监管工作，建立农产品安全质量溯源平台，将乡村农产品录入到溯源平台中，达到监管农产品质量的同时规范农产品生产销售制度。同时，打造乡村农产品特色品牌，提高消费者对特色农产品的认识度，助力品牌延伸发展。在稳定电商销售渠道的同时降低产销成本，实现农业农村经济收益增加。在打造特色农产品品牌的基础上提升农产品品质，搭建区域合作共赢平台，深度挖掘特色品牌的文化内涵，提高特色农产品在同类品项的竞争力，发挥品牌优势力量，组织乡村进行农产品高质量、规模化生产，以此来实现乡村振兴的同时促进农村电商的快速发展，实现农业农村经济提升的目标。
3.2 增强农户电商意识，打造专业电商人才团队
人才是乡村电商发展的基础，也是保障电商团队正常运行的关键环节。乡村想要发展电商经济，必须要提升人才引进政策力度，创新人才引进方式，积极与地方职业院校、高等院校进行人才合作，形成区域内高校共同培养乡村电商人才机制，为高校人才提供更多的实践、创业机会，确保乡村人才能够达到“引进来，留得住”的目标。此外，对现有农村强壮年劳动力进行电商人才培训工作，以返乡青年、大学生村官为人才基础，通过实地培训、远程培训等诸多方式为其进行电商人才的针对性培训，提高农村人才的电商意识，在扩大农村基础性新农民人才的基础上关注更高层次人才的培训工作，针对不同类型的电商人才进行专项培训，以此来满足不同人群的知识需求，从整体上提高农村电商人才团队的专业水平及销售能力。同时，积极与地方优秀企业进行合作，开展帮扶农村电商发展模式，为新农民讲解农村电商成功案例，激发农户参与电商发展的积极性，促进乡村电商的快速发展。
3.3 加大对农村电商经营者的政策、资金扶持
想要更好地发展农村电商经济，政府部门需要为电商经营体提供更多的政策、资金的支持，从规范电商经营制度，强化电商内在抗风险能力等方面，强化电商经营的抗压能力。同时，由政府牵头与地方金融机构、商业银行等进行沟通，制定相关的贷款、融资帮扶政策，搭建“由政府担保，强化金融考核，促进电商发展”的整体思路，加强央行征信体系建设，提高农村信用环境，为农村电商发展扩宽更多的资金渠道，为农村电商发展奠定良好的政策、资金基础。
3.4 持续完善农村基础设施建设工作
进一步加强农村基础设施建设工作，从改善交通环境、完善物流网络、加强“互联网+”覆盖范围等方面，为农村电商发展创设良好的环境。建立村级农产品集中仓储、物流中心，加快农产品冷链物流建设，降低农产品因保鲜不利的出现的品质下降概率，提高农村电商的物流速度，使农村电商发展能够真正实现生产-仓储-销售一体化模式。同时，构建线上销售、地方自建特色平台、第三方平台监管的农村电商发展体系，联合开发具有乡村特色的农村电商体系，尽快打造综合一体化农村电商平台，进而实现农村电商的快速发展。
4、结语
综上所述，乡村振兴背景下的农村电商发展，对农民经济收益提升、农产品快速销售有着十分重要的意义。因此，地方相关部门必须要重视农村电商发展，为农村电商发展创设良好的物流、仓储、人才等有利条件，从打造专业团队、加强物流服务系统、完善政府资金政策支持等方面，实现农村电商发展，为真正实现乡村振兴提供助力。
